Украинские производители кухонной мебели готовятся к экспансии китайских и европейских производителей
"СТАРЕНИЕ" МЕБЕЛИ
Вот уже несколько лет объемы реализации мебели для кухонь на украинском рынке ежегодно увеличиваются на 10-15% в год. Но первое полугодие 2005 г. для мебельщиков оказалось более урожайным — рынок вырос на 20%, по сравнению с аналогичным периодом 2004 г.
Мебельщики прогнозируют, что до конца года темпы роста продаж продукции на рынке сохранятся на уровне 20%.
Не исключено, что в 2006-2007 гг. ежегодный прирост рынка кухонной мебели будет еще большим. По данным операторов, пока только 20% отечественных покупателей приобретают новые "кухни" в целях замены устаревшей мебели и 80% — при въезде в новое жилье. Но, по оптимистичным прогнозам, данное соотношение в ближайшие два года изменится и составит 50/50. Например, согласно исследованиям мебельных компаний, несколько лет тому назад украинские граждане в среднем приобретали кухонные гарнитуры один раз в 15-20 лет. Опрос населения в минувшем году показал, что украинцы уже нацелены обновлять мебель один раз в 10-15 лет. По информации мебельщиков, в 2005 г. украинцы уже начали активнее менять старую мебель на новую. То есть при сохранении нынешнего роста покупательской активности новоселов (в основном люди в возрасте до 45 лет) и резком увеличении спроса со стороны "старожилов" общий прирост рынка кухонной мебели должен увеличиться.
Кроме того, это означает, что возрастет доля потребителей старшего поколения. А они, как правило, предпочитают консервативный интерьер. Например, по словам ведущего рекламиста ОАО "Беличанская мебельная фабрика" (пгт Коцюбинское, Киевская обл.; производство мебели под ТМ "Р.К.С.")
Саны Мурич, в нынешнем году "в моду вошел стиль new country, так называемый бабушкин стиль, — мебель из натурального дерева с элементами старения ".
ПОШЛИНЫ
В прошлом году украинские предприятия отвоевали у импортеров около 80% внутреннего рынка. Но, несмотря на очевидные успехи, украинские предприятия обеспокоены, что в будущем им придется сдавать позиции на рынке. Это связано с тремя факторами — со снижением ввозных пошлин на мебель с 25% до 15% (в июне ВР приняла соответствующий Закон); экспансией китайских производителей; готовящимся вступлением Украины в ВТО.
Первый фактор в ближайшее время вряд ли отразится на соотношении сил, поскольку цены на европейскую и украинскую мебель не изменились.
Во-первых, несмотря на то что растамаживать товар по новым пошлинам импортеры начали уже с конца июля (информация предпринимателей), стоимость импортной мебели не снизилась. Директор сети мебельных салонов "Мон-пелье" (г.Днепропетровск; импорт и продажа мебели) Наталья Черток объясняет стабильность цен тем, что "повысились расценки на доставку мебели, да и европейские производители на 3-5% подняли отпускную стоимость своей продукции". Кстати, поставщики европейской мебели переориентируются в основном на ввоз дорогих итальянских и немецких кухонь.
Во-вторых, несмотря на рост европейских цен на комплектующие (фурнитуру, клей и т.п.), украинские производители не решились повышать отпускные цены. Очевидно, сказалось ужесточение конкуренции как между самими производителями, так и между производителями и импортерами. В результате, рентабельность производства кухонной мебели в Украине снижается. По информации предпринимателей, если еще два года тому назад рентабельность мебельного производства составляла около 50%, то сейчас — не более 20%.
КИТАЙСКИЙ СТАРТ
Прогноз о том, что импорт мебели из Китая составляет угрозу для украинских производителей, подтверждается высокой динамикой роста поставок тамошней продукции.
По данным Госкомстата, за первое полугодие 2005 г., по сравнению с таким же периодом 2004 г., объемы поставок кухонь из Китая увеличились в 66 раз.
В прошлом году китайцы только примерялись к украинскому рынку, а сейчас доля их продукции в общей структуре импорта кухонной мебели составляет уже 5%. Правда, зачастую розничники не признаются, что продают китайский товар. Как сказал директор одного из магазинов, пожелавший остаться неназванным, магазин продает китайскую мебель под видом украинской. Причем поставками этой мебели занимаются мелкие украинские производители будто бы для расширения ассортимента. Но, по всей вероятности, причина в том, что стоимость китайской продукции в Украине даже ниже себестоимости производства украинской мебели.
НАРАЩИВАНИЕ МУСКУЛОВ
По мнению бизнесменов, со вступлением Украины в ВТО начнется экспансия крупных итальянских и немецких производителей, которые будут открывать здесь предприятия по выпуску мебели. Новые фабрики будут создаваться вокруг заводов по выпуску ДСП, количество которых также будет расти (несколько крупных иностранных компаний, выпускающих древесные плиты, уже объявили о своем намерении организовать в Украине производства).
Поэтому большинство крупных украинских мебельных компаний еще в прошлом году начали готовиться к возможному приходу "агрессоров": модернизируют и наращивают свои производственные мощности, расширяют сбыт в регионах. В частности, по словам директора направления кухонь компании "Мерке" (г.Киев; производство мебели) Ивана Филиповича, на его предприятии ''''основное внимание, начиная с прошлого года, уделяется техническому переоснащению производства ". Наращиванием мощностей занимаются почти все крупные компании.
Кроме того, средние и крупные мебельные компании, как и импортеры, постепенно "уходят" из дешевого сегмента и стараются позиционировать свой товар в среднем и дорогом сегментах рынка. Очевидно, что основная борьба с импортерами разгорится именно в этих сегментах. Во-первых, сейчас доля украинской мебели для кухонь в средней ценовой нише составляет 90%. Но именно в этот сегмент и "лезут" китайские производители. Во-вторых, в сегменте дорогой и элитной мебели успешно обосновались импортеры немецкой и итальянской продукции (на этом субрынке им принадлежат около 80% продаж).
Поэтому украинские мебельщики с конца прошлого года активно расширяют региональные рынки сбыта. По данным операторов, за это время производители открыли несколько десятков фирменных магазинов в крупных региональных городах — Донецке, Днепропетровске, Севастополе, Львове, Виннице и др. Более того, некоторые компании с прицелом на будущее "столбят" себе место не только в областных центрах, но уже и в городах районного масштаба.
Наряду с расширением сети собственных салонов производители кухонной мебели стали больше уделять внимания дилерам и франчай-зи. Как отмечает менеджер по управлению качеством ООО "Фабрика Классум" (г.Житомир; производство мебели под ТМ "Интерстиль") Зита Авдыш, "несмотря на то что предприятие имеет собственные салоны, в этом году доля продаж нашей мебели через дилеров выросла на 15 процентных пунктов (до 35% общего объема продаж компании)".
Статистика
Рынок в цифрах
ТОВАР, РЕАЛИЗУЕМЫЙ НА РЫНКЕ: кухонная мебель.
ОБЪЕМ ПРОДАЖ В 2004 Г.: около $35 млн.
КОЛИЧЕСТВО СУБЪЕКТОВ РЫНКА: производителей — около 500, в том числе крупных — 10; импортеров — около 30.
ДОЛЯ ПРОДАЖ: отечественной мебели — 80%; импортной — 20% (в количественном выражении).
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)