Если вопрос о справедливости покупки этой всемирно известной компанией фирмы «Ольвия Бета Клининг Продактс Ко» будет решен положительно, то образованная корпорация станет монополистом по производству стиральных порошков эконом-класса. Конкурентам же придется нелегко. Они вынуждены будут снижать цены и, соответственно, рентабельность производства.
И года в год мировой рынок бытовой химии демонстрирует рост в 15-20%. Его насыщение специалисты оценивают едва ли в половину. Не является исключением из этого правила и Украина. В ближайшее время, по мнению Дмитрия Мамонтова, начальника отдела категорийного менеджмента компании «ДЦ-Украина», в нашей стране также произойдет рост потребления товаров бытовой химии и в первую очередь за счет моющих средств, рассчитанных на работу стиральных машин-автоматов.
Пока же, согласно маркетинговым исследованиям, среднестатистический украинец «потребляет» 3 кг стирального порошка в год. Это значительно меньше, чем использует поляк — 7 кг или венгр — 7,6 кг.
Естественно, в условиях растущего спроса увеличится конкуренция между игроками рынка. И хотя напрямую опрошенные нами производители этого не подтверждают, их действия — более чем показательны.
Недавно стало известно, что участники рынка бытовой химии опротестовали сделку по покупке Procter & Gamble компании «Ольвия Бета Клининг Продактс Ко» в Хозяйственном суде г. Киева. Сторона истцов предоставила документацию, согласно которой Procter & Gamble контролирует около 43,2% украинского рынка стирального порошка и около 60% рынка бытовой химии. Это и дает основание говорить, что предприятие стало монополистом. Кстати, мировая доля компании Procter & Gamble непрерывно растет, ее годовой объем продаж составляет $60 млрд.
Однако окончательно вопрос в чью-либо пользу так и не решен.
В свое время Антимонопольный комитет Украины предоставил соответствующее разрешение Procter & Gamble на покупку «Ольвии» в Украине, ссылаясь на то, что монополизации рынка не ожидается. АМКУ руководствовался тем, что компании работают в разных ценовых категориях. Другие же игроки убеждены, что стоимость не является единственным критерием для определения рыночных сегментов.
Напомним, по уровню цен синтетические моющие средства делятся на несколько категорий: премиум — от 4-5 грн. за упаковку 400 г (Persil, Ariel), средний — 3-4 грн. (Tide), экономичный — 2-3 грн. (Gala, Bonux, Rex) и дешевый — 1,7-2 грн. (Dax, «Лотос», «Океан» и другие).
Причем 70-75% продаж приходится именно на дешевые и экономичные моющие средства. До покупки «Ольвии» Procter & Gamble работала в основном в среднем и дорогом сегментах, а «Ольвия» — в дешевом и экономичном. Таким образом, заполучив «Ольвию», Procter & Gamble взяла в свои руки производство недорогих порошков в Украине.
Однако это не самое страшное. Теперь, по утверждению конкурентов, Procter & Gamble имеет все возможности для дальнейшего снижения цен, чем выбивает почву из-под ног у производителей, прежде всего, отечественных, которые интенсивно работают в экономсегменте.
Материал добавлен : 9.02.07. Автор: Дмитрий Мамонтов
